Brand Finance: Sberbank najsnažniji bankarski brend u svijetu

Međunarodna agencija Brand Finance je objavila rangiranje vodećih brendova za 2018. godinu, pri čemu je bankarski brend Sberbank po prvi put prepoznat kao najsnažniji bankarski brend u svijetu. Isto kao i prošle godine, Sberbanka je ponovo prepoznata kao najjači i najvredniji brend u Rusiji i centralnoj i istočnoj Evropi. Tokom prošle godine, indeks snage Sberbank brenda je porastao sa 90 na 93 poena, dok je vrijednost brenda porasla sa 11.6 milijardi dolara na 12.4 milijardi u 2018. godini.

“Po prvi put jedan ruski brend je vodeći u globalnom rejtingu Brand Finance-a. Činjenica da profesionalna zajednica ima tako visoko mišljenje o nama je zasluženi rezultat tima koji svakodnevno radi kako bi Sberbanka bila jedna od najboljih svjetskih tehnoloških kompanija. Mnoge inovacije i tehnologije su razvijene i implementirane u Sberbanci. Trenutačno iste koriste banke i kompanije širom svijeta. Globalno liderstvo takođe pokazuje da smo izabrali ispravnu strategiju – strategiju fokusiranu na tehnološko liderstvo i razvijanje ekosistema proizvoda i usluga kako bismo klijentima obezbijedili cjelokupnu paletu finansijskih i nefinansijskih usluga za sve životne situacije”, kaže Herman Gref, CEO i predsjednik Izvršnog odbora Sberbanke.

Inovativne usluge Sberbanke postavljaju trendove u različitim oblastima života: na primjer, Sberbanka je prva uvela momentalne prenose novca korištenjem broja mobilnog telefona na ruskom tržištu. Sberbanka je danas lider na ruskom tržištu po pitanju iznosa P2P prenosa novca (slanja novca jedne osobe drugoj). U 2018. godini Sberbanka je zauzimala 6. mjesto među najvećim prihvatiocima kartica u svijetu i najveći je prihvatilac kartica u Rusiji (prema Nilson izvještaju) sa više od 1.7 miliona POS terminala i 15 miliona mjesečnih plaćanja javnog prevoza korištenjem bankarskih kartica putem mreže za prihvat kartica banke.

Sberbanka je takođe lider po udjelu NFC plaćanja.

“Visok nivo usredotočenosti Sberbanke ka klijentima i široka paleta finansijskih proizvoda stvaraju vrstu lojalnosti brendu koja rezultira dugoročnim odnosima s klijentima. Bez premca u Rusiji, Sberbanka aktivno komunicira sa klijentima, razvija proizvode i proširuje doseg svog ekosistema”, kaže David Haigh, CEO Brand Finance-a.

Dobri poslovni rezultati doprinijeli su rastu vrijednosti Sberbank brenda, međutim, deprecijacija valute je imala negativan uticaj na dolarski iznos vrijednosti brenda. Brand Finance računa vrijednost brenda korištenjem 19 faktora, poput ulaganja u brend, poznavanja, preferiranja, bodovanja zaposlenika, korporativne reputacije i tako dalje.

Zajedno sa zaradom, snaga brenda je ključni faktor u određivanju vrijednosti brenda.

Rangiranje Brand Finance-a je u skladu sa ISO 10688.